Dans le sport, les contenus vieillissent vite. Les gammes changent à chaque saison, les modèles sont renommés, les prix évoluent. Un guide d’achat qui était juste il y a deux ans cite aujourd’hui des produits introuvables. Pourtant, beaucoup de marques continuent d’écrire de nouveaux articles pendant que les anciens perdent leur place dans les résultats. Mettre à jour ses articles conseils rapporte souvent davantage.
Mettre à jour un bon article existant rapporte souvent plus qu’en écrire un nouveau. Voici comment choisir lesquels reprendre et quoi y changer.
Pourquoi mettre à jour vos articles conseils plutôt que créer
Un article qui existe depuis longtemps a déjà une adresse connue de Google, parfois des liens qui pointent vers lui et un historique de positions. Le remettre à jour permet de conserver ces acquis. Écrire un nouvel article sur le même sujet, au contraire, crée souvent deux pages qui se concurrencent pour les mêmes recherches, sans qu’aucune ne soit vraiment à jour.
Je viens d’ailleurs de faire l’exercice sur mon propre blog : quatre articles réécrits plutôt que remplacés, avec les mêmes adresses.
Quels articles reprendre en priorité
Search Console est le meilleur outil pour faire ce tri. Je regarde trois types de pages :
- Les articles en baisse : ceux dont les impressions ou les clics diminuent depuis plusieurs mois
- Les articles presque bien placés : ceux qui apparaissent entre la cinquième et la vingtième position sur des recherches importantes. Une mise à jour peut suffire à les faire remonter.
- Les articles qui attirent du trafic mais contiennent des informations dépassées : modèles retirés, prix anciens, liens cassés
Les guides d’achat et les articles qui citent des produits sont presque toujours les premiers concernés.
Que mettre à jour
Les produits et les données
Les modèles cités, leurs caractéristiques, leurs prix. C’est la mise à jour la plus évidente, et celle qui a le plus d’impact sur la confiance du lecteur.
La structure
Beaucoup d’anciens articles mettent du temps à entrer dans le sujet. Les remettre à jour est l’occasion de placer la réponse en tête de chaque partie et de reformuler les intertitres pour qu’ils disent ce qu’ils contiennent. C’est la logique que je décris dans l’article sur la structure d’un guide d’achat.
Les questions nouvelles
Les recherches évoluent. Les questions associées dans Google et les requêtes affichées dans Search Console révèlent souvent des sous-sujets que l’article ne traite pas encore.
Les liens
Les liens externes cassés, et surtout les liens internes : un article ancien ne renvoie pas vers les contenus publiés depuis. Ajouter ces liens profite aux deux pages.
La question de la date
Google indique dans sa documentation sur les dates de publication que les dates affichées doivent correspondre à la publication ou à la mise à jour réelle de la page. La bonne pratique : afficher une date de mise à jour quand le contenu a réellement changé, et ne pas modifier la date pour une simple correction de virgule. Changer la date sans changer le fond n’apporte rien, et peut décevoir le lecteur qui s’attendait à un contenu récent.
Garder l’adresse, ou fusionner
En règle générale, un article mis à jour garde son adresse. Si deux anciens articles traitent du même sujet, il vaut souvent mieux les fusionner en un seul, plus complet, et rediriger l’ancienne adresse vers la nouvelle avec une redirection permanente, comme l’explique Google dans sa documentation sur les redirections.
Un rythme réaliste
Pour un blog conseil de marque, une revue des principaux guides à chaque changement de saison est un bon rythme. Les articles plus intemporels peuvent être relus une fois par an. L’essentiel est que ce travail soit planifié, et pas seulement fait quand un client signale une erreur.
En résumé
Avant d’écrire un nouvel article, regardez ceux que vous avez déjà. Les guides et articles qui citent des produits gagnent à être repris à chaque saison : données, structure, nouvelles questions, liens. Gardez l’adresse, mettez la date à jour seulement quand le fond change, et fusionnez les doublons.
C’est aussi un levier pour être repris par les moteurs de réponse IA, comme je l’explique dans cet article. Vous voulez faire le point sur vos contenus existants ? Parlons-en.
Article rédigé par Gaspard Dael, concepteur-rédacteur spécialisé dans les contenus pour les marques de sport.